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解读谷歌财报:流量成本激增已迎来下行拐点(3)

摘要:亚马逊拥有大量的消费者行为数据,也可以获得实时的购买数据,通过亚马逊的广告插件,广告主可以直接获得消费者浏览的“货架”信息。据CNBC此前报...

  亚马逊拥有大量的消费者行为数据,也可以获得实时的购买数据,通过亚马逊的广告插件,广告主可以直接获得消费者浏览的“货架”信息。据CNBC此前报道称,多位广告商家表示,他们正将花在谷歌搜索上的预算的一半以上转移到亚马逊的广告上,这一数字高达数亿美元。甚至有公司高管表示,该公司的一些客户已经讨论了将大部分广告预算直接从谷歌搜索转移到亚马逊。事实上,谷歌一季度多项付费广告点击指标增速大幅放缓,很大程度上正是因为来自巨头亚马逊、Facebook以及新兴企业Pinterest等的广告业务竞争加剧。

  谷歌新一轮增长潜力有待爆发 新业务的布局都具备很大发展动力

  作为全球瞩目的科技股巨头,外界对于谷歌未来的发展本身就期待值很高,股票表现为何能够一直保持较为稳定的走势,还是得益于谷歌的业务护城河有很强的优势。对于投资者而言,选择谷歌主要还是由于它的几个业务布局仍然具备很大的发展空间,在美股研究社看来,未来的谷歌也许还是能够引领它在科技行业的发展潮流。

  近年来全球智能音箱市场大幅上涨,估计今年年底全球设备量有望突破两亿台。智能音箱是让民众生活更智能化的利器,因此近年来各科技业者都竞相投入这片处女地,抢占商机。在今年3月份发布的一项调查中,他们发现2019年智能音箱在美国的拥有量达到6640万,在全球达到1.33亿,年增39.8%。其中亚马逊Echo的安装量仍然最大,目前它的市场比重约为61.1%,而谷歌Home的市场比重约为23.9%。

  对于谷歌来说,智能音箱承担的不仅仅只是听歌的服务,它的野心而是延伸到智能家居的系统入口。到目前为止,谷歌拥有世界上最好的语音助手,它与APPle的Siri和亚马逊的Alexa相比,Google 智能助理更能回答问题。随着智能家居热潮愈演愈烈,谷歌未来也许仍然有机会在这个硬件市场上掀起一轮风暴。

  随着流媒体成为巨头们布局的重点,谷歌也在近日宣布进军流媒体游戏服务,要打造游戏界的NETFlix。据IDC的数据,游戏市场仍在以每年15%左右的速度增长,这对于进入游戏行业的企业而言,是很可观的一部分收益。对于谷歌来说,它既可以仰赖于游戏开发者在其云端平台上开发更多游戏,同时又可以推出游戏来满足平台上的用户,未来在游戏流媒体领域还是具备一定的发展优势。

  根据谷歌的新财报来看,云计算的营收能力仍然很强劲,在未来也许还是能给谷歌带来不低的营收的增速。鉴于云计算的快速增长以及谷歌在该类别中的强劲增长势头,似乎这可能已经接近每季度15至20亿美元。据估计,全球云计算市场价值约为1400亿美元,预计未来几年的年增长率将达到20%。在Google Cloud NEXT 2019大会上,谷歌为云计算业务推出了一系列的动作,可以预见到的是它在云计算领域还会有更多的发展版图。

  Google推出Anthos多云平台,能兼容对手AWS和微软Azure;

  Google与Confluent、Elastic等开源数据库厂商宣布重磅合作;

  Google宣布与思科、戴尔、惠普、英特尔、联想和VMware重磅合作;

  Google推出无服务器计算堆栈最新成员:Cloud Run;

  Google宣布新增2个云区域,落地韩国首尔;

  库里安坚持走TO B路线,极力推崇企业数字化。

  在本土市场增长遇瓶颈的前提下,巨头们的眼光都放在了海外市场,其中印度市场应该算是一个热门地区。为了推动在印度市场的电商业务,谷歌在2017年9月发布Tez,并成功吸引了印度公众的注意,Tez是印度3个接入UPI的应用之一。去年12月,谷歌在印度推出了网络购物服务Google Shopping,以利用印度蓬勃发展的数字经济。

  印度拥有世界上第二多的互联网用户,而且这个数量还在不断增加。“谷歌购物服务的产品管理副总裁苏罗吉特-查特吉(Surojit Chatterjee)周四在一篇博文中说,”虽然目前有4亿印度人上网,但不到三分之一的人在网上购物。“谷歌在印度推出网购服务标志着谷歌进一步进军电子商务领域,也标志着一家美国大型科技公司在印度开始进一步扩张业务。

  在谷歌收购的不少企业当中,Youtube应该算是比较亮眼的。过去 4 年,投行分析师对 Google 的研究报告里,越来越多的篇幅开始用来估算 Youtube 的价值。在最保守的估算里,Youtube 的年收入也已经破百亿美金,在 Google 千亿美金收入里占比超过 10%。比千亿美金估值更重要的是,Youtube 的例子证明了 Google 能够通过并购整合抓住 the Next Big Thing,用基于 Search 建立起来的研发和广告变现能力,放大新流量机会的商业价值。

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